近年来，和田结合实际，提出打造“南疆丝绸之路文化和民俗风情旅游目的地”及“和田·中国特种旅游目的地”目标，加大旅游营销力度，发挥特种旅游、红色旅游等资源优势，通过丰富多彩的文旅活动，不断提高旅游服务水平，推动旅游业高质量发展，实现旅游接待人次和旅游收入“双丰收”。4月9日，记者从地区文化体育广播电视和旅游局获悉，去年1月至11月地区接待游客787.96万人次，实现旅游收入50.05亿元。

华灯初上，和田夜市人头攒动，作为网红打卡地，游客在这里可以品尝到西瓜烤肉、胡辣羊蹄、酸奶粽子等特色美食；驱车来到位于和田县巴格其核桃文旅小镇的约特干故城，体会这里别具一格的地域风情，观赏大型情景剧演出……旅游品牌效应正在形成，不少景点已经成为游客必到之地。

近年来，和田不断加大旅游招商力度和景区品牌创建力度，为和田旅游产业发展积蓄后劲。2022年，招商引资落地文旅项目27个，落地资金15.47亿元，创建3A级景区1家、2A级景区2家、三星级农家乐5家、二星级农家乐家1家，扎实推进昆仑圣境板兰格景区创建国家5A级景区工作。

2022年，和田加强全媒体传播体系建设，开展“节庆+直播”“文化旅游活动+直播”“体育赛事+直播”等活动，实施“这里是和田”“和田地区文化旅游宣传推介”、网络剧“于田故事”等宣传推广项目。积极利用传统媒体和新媒体开展文化旅游宣传营销，目前已累计播出小视频11200余条，全网阅读及播放量达17.27亿次，打响和田旅游品牌。