2021年是“十四五”规划实施开局之年，也是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的起步之年。为深入贯彻习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上的重要讲话精神，落实中央“六稳、六保”相关要求，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，贯彻落实自治区党委第十次党代会、第十届一次、二次会议精神，统筹发展和安全，坚持稳中求进工作总基调，全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局。围绕“双十二”电商大促节，巩固提升“2+1”电商产业发展框架和“1561”电商重点工作，根据《和田地区2021年农村电商重点工作》任务要求，拟定于2021年12月1日至18日举办和田地区“双十二”农特产品直播乐购节。

一、活动目的

本次活动通过地县乡村联动、政企社联动、线上线下联动、部门联动、与援疆省市联动、电商百人团联动，利用电商平台、直播平台推动传统商业数字化，提升电商进农村综合服务水平，促进消费市场转型升级，发挥和田地区区域性特色产业品牌优势的赋能价值，带动农产品的销售和产品溢价能力，促活企业、个人用好短视频直播等互联网工具，发展更多活跃的市场主体。充实本土电商直播力量，加强本土电商人才建设，打造“网红”经济，提高和田地区电商直播的覆盖面、参与率和知晓率，同时为和田地区电商直播注入持久动力。

二、活动名称

和田地区“双十二”农特产品直播乐购节

三、活动主题

和甜悦色  嗨享乐购

四、活动时间

报名时间：2021年11月29日至11月30日

活动时间：2021年12月1日至12月15日

评选时间：2021年12月16日至12月17日

颁奖活动：2021年12月18日

五、活动地址

和田播创园、各县市电商公共服务中心、各点位（商超、酒店、交易市场、园艺场、田间地头、产业园等）、以及全地区5000家网店同步开展。

六、各县市活动主题

和田市“双十二”电商年终狂欢节

于田县“1212我们拥抱吧”

墨玉县“援疆助农 产地直销”

民丰县“电商民丰 惠民富农”

皮山县“嗨购双十二·全城送好礼”

和田县“欢度双十二 ‘田’满购物车”

洛浦县“双十二”电商购物节

策勒县“勒购双12 策勒有好物”

七、大赛直播点位

和田市：和田市播创园、和田市吉亚乡红枣园、阿祖蜂蜜加工厂、红枣基地、核桃林。

和田县：和田县电子商务公共服务中心（直播间直播禾田印象公共服务品牌）、核桃交易市场（核桃交易区、初加工车间）、“核桃王树”景区、“无花果王”景区、巴格其镇园艺场（苹果园）、布扎克乡（枣兔养殖基地）、和田县新区（香菇基地）、吾宗肖（黄萝卜、白菜田间地头）、新区现代农业产业园（县域产品展示厅）以及果之初、五丰谷业、和田果业等重点企业专业直播间及车间园区等，整体不少于10个点位。

墨玉县：墨玉县农业产业园农产品展厅、玉北枣园。

洛浦县：有特色有场地有活动经验的乡村站点。

皮山县：皮山县有机红枣种植基地现场、和睦家生产工厂、皮山县电子商务公共服务中心、“云播皮城”直播中心、乡村级电子商务服务站、皮山县新（老）城区、皮山县蜀江酒店商圈附近、和谐小区后门、亿嘉超市商圈。

策勒县：策勒县电子商务服务中心、企业、站点直播间。

民丰县：和田民丰天津援疆特产店、民丰县电商服务中心直播间、电子商务服务站点和超市。

于田县：于田县大芸基地、玫瑰花基地、于田县（阿热勒乡夏马勒巴格村）、乌鲁木齐市、阿日希乡吉格代克其克村、希吾勒龙湖风景区、于田县博物馆。

八、组织单位

（一）主办单位

和田地区电商产业发展协会

（二）支持单位

地委宣传部、地委网信办、地区商务局、地区融媒体中心

（三）承办单位

通过政府采购遴选企业承办

九、活动平台

和田市：京东店铺、832平台、邮政。

和田县：微信小程序线上交易中心平台、抖音、快手、淘宝、京东、1688、832、拼多多、有赞等电商平台。

墨玉县：抖音辽视TV、多多买菜社区团购平台、天猫晟麦旗舰店。

洛浦县：淘宝、抖音、快手、832、拼多多、一亩田、西瓜视频。

皮山县：三峡e购商城、南航商城、微店、抖音、淘宝店（皮山特色馆、大唐小食铺）、联通商城、邮乐购商城、建行商城、农行商城、抖音直播、“急先锋”外卖平台、“达斯罕”外卖平台、三处线下展销会。

于田县：抖音、西青对口帮扶优质农产品绿色通道抖音小店、淘宝店铺扶贫特产店、 美玉香馕微信公众号在线商城、抖音。

策勒县：组织县域内沙漠枣业、丝路红、国润、华盛彬等电商企业，大力开展店铺营销，打造策勒县爆款产品、店铺满送、店铺满减等活动。

民丰县：民丰县淘宝店、和田民丰天津援疆特产店。

十、活动形式

1、活动时间：2021年12月1日-2021年12月15日

2、活动形式及规则：详见《和田地区“双十二”农特产品直播乐购节形式及规则》

十一、活动预期效果

1、本次活动以和田地区农特产品电商销售为主，带动帮扶效果显著，预计直播达到5000万点击量，电商销售额达到5000万元以上，在提升和田地区农特产品知名度的同时提高和田地区电商直播人才队伍建设。

2、本次活动通过中国日报网、消费日报网、天山网、中国西部新闻网、新华网、中华网等6家媒体进行宣传报道，包括活动期间优秀选手的报道、每日活动成效以及活动后期的颁奖仪式宣传推介，预计活动中期发布20篇推文，活动颁奖仪式发布10篇推文，充分体现和田电商人的风采。

3、通过本次直播活动，带动和田地区广大群众加入到电商的发展中，预计带动10000名电商相关从业人员参与，推动电商产业提质增效，建设社会主义新农村，形成城乡经济社会发展一体化新格局。

十二、宣传推广

（一）报名阶段

联动各县市、各基地、各企业、各中心、各直播点，借助各官方媒体渠道、电商直播平台官方资源，对活动进行前期推广预热，并邀请具有一定的直播带货经验的本土主播、网红报名参加活动，形成全地区电商直播助农活动推广矩阵，持续发出和田声音。

（二）活动期间宣传

通过和田地区电子商务公共服务中心微信公众号、抖音和微博等官方渠道重申活动时间、活动主题、活动形式要求等。从不同角度，通过图片、文字、视频、图文结合的方式，多层次、全方位报道本次活动的成效。

（三）后期宣传

借助全国主流媒体中国日报网、消费日报网、天山网、中国西部新闻网、新华网、中华网等自媒体对于优秀电商企业、优秀电商团队、优秀电商人才进行不断宣传展示本次活动取得的成果。

（四）各县市联动宣传推广

本次大赛以地区电商产业发展协会牵头，联动各县市电商产业发展领导小组，利用直播电商平台，推动传统商业数字化，提升电商进农村综合服务水平，促进消费市场转型升级。

附件1：

和田地区“双十二”农特产品直播乐购节活动形式及规则

本次活动形式及规则主要分为以下八项内容：

一、活动时间

报名时间：2021年11月29日至11月30日

活动时间：2021年12月1日至12月15日

评选时间：2021年12月16日至12月17日

颁奖活动：2021年12月18日

二、报名条件

具备一定直播经验且有一定影响力的企业主播、个人主播、团体和其他自愿报名参加活动的群体或个人。

三、活动形式

1、活动分为线上线下两种，线上为“和田地区电子商务公共服务中心”官方公众号发布链接，线下为填写报名表（详见附件3）。

2、以地区内各县市为单位，开展直播带货活动。

3、主播售卖产品为和田地区农特产品。

4、地区内各地主播通过“和田地区电子商务公共服务中心”官方微信公众号填写报名链接自主报名。

5、本次活动最终获奖分为优秀个人直播带货奖和优秀团队直播带获奖两种奖项。

四、评分规则

（一）优秀直播个人评选标准

采取综合评分制，满分100分，将个人的分项得分加总后作为该个人的总得分，即评选总得分=F1＋F2＋……＋Fn，最终评选出直播带货个人奖。

具体评分细则如下：

1、个人引导成交金额F1，满分15分。个人活动期间成交金额达到20万以上，得15分；个人活动期间成交金额在10-20万之间，得8分；个人活动期间成交金额在5-10万之间，得6分，个人活动期间成交金额在5万元以下的得5分及以下，酌情给分。

2、个人引导成交转化率（观看直播的总数和提交订单总数的占比）F2，满分25分。个人活动期间引导成交转化率达到10%以上，得25分；个人活动期间引导成交转化率在5%-10%之间得，得20分；个人活动期间引导成交转化率在5%以下得，得10分及以下，酌情给分。

3、个人引导成交人数F3，满分35分。个人活动期间引导成交人数达到10万人以上，得35分；个人活动期间引导成交人数在5-10万人之间的，得20分；个人活动期间引导成交人数在1-5万人之间的，得10分。个人活动期间引导成交人数在5万人以下得，得5分。

4、个人直播间浏览次数F5,满分25分。个人活动期间直播间浏览次数达到100万人以上，得25分；个人活动期间直播间浏览次数在50-100万人之间的，得20分；个人活动期间直播间浏览次数在50万人以上，得15分及以下。

（二）优秀直播团队评选标准

采取综合评分制，满分100分，将参赛团队的分项得分加总后作为其总得分，即评选总得分=F1＋F2＋……＋Fn，最终评选出优秀电商团队。

具体评分细则如下：

1、团队建设情况F1，满分30分。搭建有自己的电商运营团队、其团队人数达5人及以上、团队岗位根据其电商发展模式搭建且科学合理的，得20分；企业搭建有自己的电商运营团队、其团队人数达3人及以上、团队岗位不全面或具有一定的职能划分的，得10分；企业未搭建自己的电商运营团队、电商运营外包或仅有网店的，得5分及以下。

2、团队成交金额F3，满分40分。团队活动期间成交金额达到200万以上，得15分；团队活动期间成交金额在100-200万之间，得8分；团队活动期间成交金额在50-100万之间，得6分，团队活动期间成交金额在50万元以下的得5分及以下，酌情给分。

3、团队成交人数F3，满分30分。团队活动期间引导成交人数达到100万人以上，得35分；个人活动期间引导成交人数在50-100万人之间得，得20分；个人活动期间引导成交人数在1-50万人之间的，得10分。个人活动期间引导成交人数在50万人以下的，得5分。

五、活动内容提报方式

各县市负责人在11月15日24点前将本地区个人以及团队本次互动的相关直播数据以附件形式发送至组委会指定邮箱邮件标题格式为：

“活动名称-优秀直播个人/优秀直播团队-县市-负责人-联系方式”

六、奖项设置

（一）直播个人奖项设置

直播带货个人一等奖  1人   华为手机1部+直播设备（奖品+荣誉证书）

直播带货个人二等奖  2人   华为手机1部（奖品+荣誉证书）

直播带货个人三等奖  5人   稳定器1台（奖品+荣誉证书）

直播带货个人优秀奖  10人  补光灯+手机支架（奖品+荣誉证书）

直播带货个人鼓励奖   20人  （荣誉证书）

（二）直播团队奖项设置

直播带货团队一等奖  1个   华为手机1部+稳定器1台（奖品+荣誉证书）

直播带货团队二等奖  2个   华为手机1部（奖品+荣誉证书）

直播带货团队三等奖  3个   稳定器1台（奖品+荣誉证书）

直播带货团队优秀奖  5个   补光灯+声卡套装 （奖品+荣誉证书）

七、注意事项

如各县市负责人、各位主播未按期、按规则上报数据，组委会有权不予以成绩评定。

八、其他活动要求

（一）本次活动报名者需具备完全民事行为能力，具有直播带货相关经验。

（二）本次活动主播之间群体竞争严禁借助个人号召引起粉丝对官方正常管理工作的指责和攻击。

（三）本次活动主播在直播期间要严格遵守直播间日常行为规范，遵守相关平台的直播规定。

本次活动的最终解释权，归活动组委会所有。

附件2：

活动选手报名表

附件3：

优秀直播团队汇总表

附件4：

优秀直播个人汇总表